Consultoría para la Elaboración de Plan de Comunicación y Branding del Centro por la Igualdad de Género /CONECTA-IG

Sobre CARE

CARE es una confederación global conformada por 14 organizaciones miembros que trabajan juntas para erradicar la pobreza y la injusticia social. En 2023, CARE y sus socios trabajaron en 109 países alrededor del mundo llegando a 167 millones de personas (62% mujeres) a través de 1600 proyectos de desarrollo y acción humanitaria.

Para lograr un impacto significativo en la erradicación de la pobreza y la injusticia social, CARE pone un énfasis especial en las mujeres y las niñas a través de sus programas y campañas de promoción, ya que, contando con los recursos adecuados, ellas tienen el poder de ayudar a familias y comunidades enteras a salir de la pobreza.

CARE para el Norte de Centro América (NCA) se ha comprometido con mujeres, niñas y jóvenes, incluídas las poblaciones indígenas, desplazadas por la fuerza y ​​aquellas en riesgo de desplazamiento forzado en el norte de Centroamérica, principalmente quienes se encuentran en riesgo frente a la violencia basada en género (BVG), en situación de exclusión socio económica, con mayor vulnerabilidad frente al cambio climático y los desastres. Ha definido como áreas prioritarias la justicia alimentaria y económica; el derecho a la salud; la justicia de género; gobernanza inclusiva y la asistencia humanitaria y resiliencia climática.

Sobre el Centro por la Igualdad de Género

El Centro para la Igualdad de Género, CONECTA-IG, es una iniciativa de CARE que apoya redes y alianzas estratégicas entre el sector privado (SP), entidades de cooperación, instituciones públicas y grupos de mujeres y jóvenes acompañados por CARE que están comprometidas por la inclusión y la igualdad de género y la Agenda 2030.

CONECTA-IG hace énfasis obtener cambios positivos en el ámbito del SP con relación a la empleabilidad y emprendimiento económico de mujeres y jóvenes, la prevención y atención a la violencia de género, y el acceso a servicios de salud y de cuidados.

Es una plataforma de conocimientos y asistencia técnica en la cual el sector privado, la cooperación, instituciones públicas y grupos de mujeres y jóvenes coinciden y colaboran en iniciativas innovadoras para aumentar la inclusión y la igualdad de género en el sector empresarial. Para ello, el Centro por la Igualdad de género desarrolla herramientas y servicios que aboguen por aumentar la inclusión y la igualdad de las mujeres, niñas y jóvenes.

El centro busca Conectar a grupos de mujeres y jóvenes, entidades de cooperación, instituciones públicas y empresas para pilotear y ampliar estrategias innovadoras y sostenibles que aumenten la inclusión e igualdad de género y contribuyan a las metas de la Agenda 2030 y los ODS.

Objetivo General:

Desarrollar un plan de comunicación y branding para aumentar la visibilidad, comprensión y compromiso del Centro para la Igualdad de Género entre las audiencias definidas, que contribuya a generar un sólido posicionamiento que impulse el éxito y sostenibilidad de la iniciativa.

Objetivos específicos:

1. Desarrollar un breve proceso de diagnóstico comunicacional interno para conocer y delimitar el contexto (institucional y externo) para el manejo de la marca y comunicación institucional de CONECTA-IG a partir de los recursos ya existentes. Dentro de los elementos clave deberán ser tomados en cuenta: impacto, valor agregado de CONECTA-IG, escalabilidad de la iniciativa, rol protagónico de las mujeres en la implementación de alternativas innovadoras en alianza con sector privado, entre otras.
2. Elaborar un Plan de Comunicaciones y Branding de CONECTA-IG que contemple los insumos recopilados en la etapa de diagnóstico.
3. Diseñar y elaborar un paquete de materiales gráficos y audiovisuales informativos derivados del Plan de Comunicaciones y Branding para facilitar socialización de la iniciativa con las diversas audiencias.
4. Elaborar un guion metodológico para la organización y montaje de los eventos de lanzamiento de CONECTA-IG.

Audiencias:

1. Donantes
2. Sector Privado de los Estados Unidos y de países del Norte de Centroamérica
3. Organizaciones de mujeres y otras organizaciones aliadas
4. Autoridades y gobiernos nacionales de países del Norte de Centroamérica
5. Staff CARE Internacional local y extranjero
6. Público en general (audiencias en redes sociales y otras plataformas digitales)

Productos Esperados:

Producto 1: Diagnóstico

Al equipo consultor se le otorgarán la documentación existente de referencia sobre la identidad institucional y la marca CARE para consultar y conocer los recursos disponibles. Generará una propuesta metodológica destinada a la recopilación de información en la etapa de diseño y operación del Centro a través de reuniones o entrevistas virtuales con integrantes clave del personal de CARE y de CONECTA-IG además de otras/os actores.

Producto 2: Elaboración de Plan de Comunicación y Branding (asociado a la marca CARE Internacional)

Luego de la aprobación del Producto 1 se desarrollará el documento base del Plan de Comunicación y Branding, procurando un estilo de acuerdo con las audiencias descritas.

El documento deberá presentar los siguientes contenidos:

1. Alcance (quienes deben conocerla y hacer uso de ella)
2. Mensajes Clave de acuerdo con las audiencias CONECTA-IG
3. Sugerencias de canales de comunicación por audiencia, incluyendo el uso de redes sociales (propias o adscritas a CARE).
4. Lenguaje y tono para uso de mensajes clave y producción de material de comunicaciones, incluyendo fotografía/audiovisuales.
5. Explicación con ejemplos del uso de la marca verbal, escrita, audiovisual y otros entornos de la comunicación

• Entrevistas
• Presentaciones o eventos públicos
• Seminarios o talleres formativos
• Conclusiones y recomendaciones
• Redes Sociales
• Imágenes
• Videos

1. Introducción a los elementos de la marca CONECTA-IG/CARE
2. Explicación de construcción visual de la marca CONECTA-IG/CARE junto a las de otras organizaciones/empresas para proyectos propios, bilaterales o de financiación externa.
3. Monitoreo y medición de resultados

El producto 2 se considerará entregado luego de haber sido validada y aprobada su versión final por los puntos focales de CARE Internacional para esta consultoría. Los materiales de este ítem deberán ser presentados en inglés y español.

Producto 3: Productos informativos

Consistirá en la elaboración de 1 audiovisual, 2 bifolios/folletos cortos y una presentación acerca de la misión, objetivos, trabajo y alcance de CONECTA-IG.

– Audiovisual (1 a 2 minutos de duración): introducción a CONECTA-IG, proyectos en marcha, objetivos.

– Bifolios/Folletos cortos: Perfil de Conecta -IG, importancia de la inversión en la mujer centroamericana.

-Piezas para posteos en Redes Sociales

-Propuesta y diseño de un (1) producto o material promocional impreso adicional sugerido por parte del consultor/a o equipo consultor.

-Presentación resumen de CONECTA-IG

El producto 3 se considerará entregado una vez sean validados y aprobados los productos comunicacionales acordados con el equipo consultor. Los materiales de este ítem deberán ser presentados en inglés y español.

Producto 4: Guion Metodológico para los eventos de lanzamiento del Centro para la Igualdad de Género/CONECTA-IG

El lanzamiento del Centro por la Igualdad de Género está previsto para ser lanzado en septiembre de 2024 en Tegucigalpa, Honduras, en el marco de la celebración de los 70 años de CARE Internacional en este país y en otros dos eventos sucesivos en Guatemala y El Salvador. Se prevé la participación de alrededor de 120 personas en cada país, además de la cobertura de medios de comunicación locales.

Este guion deberá contener al menos las siguientes propuestas:

• Agenda
• Formato y montaje
• Mensajes y productos (puede ser presentaciones, audiovisuales, giveaways, etc.)
• Guion de producción
• Sugerencia de promoción
• Actividades post evento

Perfil del/la consultora o equipo consultor:

Formación:

• Personas /empresas profesionales de la comunicación, diseño, publicidad y marketing con experiencia comprobada en comunicaciones con perspectiva de género para la incidencia política y promoción de la diversidad. Las personas o empresas candidatas pueden estar basadas en cualquier país de América Latina.

Conocimientos y experiencia:

• Ejecución de trabajos similares (enviar dentro de la propuesta muestra de trabajo, portafolio o links).

• Experiencia mínima de 6 años en el campo de la publicidad, comunicación corporativa u organizacional, incidencia política y recaudación de fondos.

• Experiencia en elaboración e implementación de branding, estrategias de comunicación e incidencia y marketing digital.

Habilidades y capacidades

• Creatividad e innovación
• Capacidad de análisis y construcción de mensajes
• Compromiso social
• Dinamismo y proactividad
• Equidad e Inclusión
• Formación en Género, Diversidad y Derechos Humanos

Las empresas o equipo consultores deberán presentar los currículums vitae de sus colaboradores/as y el respaldo o evidencia de trabajos similares para acceder a la adjudicación.

Lineamientos y Principios

Diversidad: CARE está comprometida con un lugar de trabajo diverso e inclusivo, con igualdad de oportunidades. Todos las/los solicitantes calificados serán considerados para el empleo sin distinción de raza, color, origen nacional, origen étnico, ascendencia, estado de ciudadanía, credo religioso, edad, sexo, género, orientación sexual, discapacidad física, discapacidad mental, condición médica, información genética, estado civil, pareja doméstica registrada o estado de unión civil, estado familiar, embarazo, parto, estado militar, estado de veterano protegido, orientación política, u otro estatus legalmente protegido.

Salvaguarda: CARE está comprometida con la protección de niños, adultos vulnerables y cualquier otra persona de cualquier daño causado directa o indirectamente debido a su contacto para el desarrollo de la consultoría. No toleraremos la explotación sexual, el abuso o cualquier forma de abuso o negligencia infantil por parte de nuestro personal o personal asociado**.**

Al presentar la propuesta, la/el consultor confirma su comprensión de estos procedimientos de contratación.

Condiciones

1. Se prohíbe expresamente la divulgación total o parcial de datos e información proporcionada o de la que se haya tenido conocimiento durante el desarrollo de la consultoría, de cualquiera de las instituciones u organizaciones con las que se mantienen vínculos de coordinación y colaboración.
2. Asimismo, los productos elaborados serán propiedad de CARE Internacional y no podrán ser divulgados, reproducidos, comercializados o compartidos por ningún medio, sin la autorización previa y por escrito de esta.
3. La persona o empresa consultora es responsable en su totalidad de los trabajos a realizar y deberá garantizar y responder durante la consultoría con calidad y en tiempo.
4. La persona o empresa consultora interesada deberá estar legalmente constituida en Honduras, Guatemala o El Salvador y presentar una propuesta técnica de trabajo calendarizado con base en los objetivos y productos esperados en los presentes términos de referencia.

Forma de Pago

La persona o empresa consultora presentará una propuesta económica por los servicios a realizarse. La propuesta económica deberá expresar el monto ofertado en numeral y literal.

En caso de discrepancia entre el numeral y literal, será éste el último el que se tome como monto ofertado. Se realizarán dos pagos en moneda local, de acuerdo con el siguiente detalle:

• 30% presentación de propuesta metodológica parte del producto 1.

• 30% Contra entrega del producto 2

• 40% con la entrega del producto 3, 4 y cierre de la consultoría

Los documentos finales aprobados por CARE Internacional deberán ir acompañados de:

a) Facturas por honorarios profesionales, por el servicio prestado.

b) Otros pagos previstos por ley

La propuesta de honorarios solicitados por la persona consultora oferente deberá contemplar la cobertura de todos los gastos generados para la realización de la consultoría, CARE Internacional no cubrirá otros gastos que no se hayan contemplado en la propuesta técnica y económica.